I confini dell’analisi SEO oggigiorno non sono più così ben definiti.

Due righe di storia:

Negli anni 2000, si trattava solo di valorizzare i tag title, description e si faceva un po’ di keyword stuffing.

Poi si è passati a fare attività di link building di bassa qualità, ma in grande quantità.

Con le evoluzioni e gli upgrade dell’algoritmo di Google (Panda, Penguin, Hummingbird, etc.), una grossa fetta della SEO è passata in mano ai copywriters che, scrivendo contenuti inediti di qualità, davano un valore aggiunto al sito.

Ora il campo della SEO, sconfina in concetti più puri di web marketing.

Ci si addentra nella mission aziendale del cliente che si vuole servire, e dello stile (wordings, immagini) con cui vuole presentare la sua immagine.

E’ importante anche fare una buona analisi della concorrenza per trovare i gap di keywords e le tematiche da loro affrontate.

Si stilano elenchi di keywords e si ristruttura il sito per adattarlo a tale elenco.

Viene creato un calendario editoriale per mettere in pista i copywriters con la loro creazione dei contenuti.

Si definiscono KPI insieme al cliente e si fa un monitoraggio settimanale, fino a raggiungimento degli obiettivi.

Questa è la teoria… ma poi sul campo la storia cambia.

Molto spesso i siti hanno attività pregresse di “tentativi” di posizionamento per aumentarne la visibilità sui motori di ricerca.

Il cliente stesso ha accumulato scopi falliti e brama di un risultato veloce.

Bisogna sapersi bilanciare tra l’incudine e il martello per trovare l’errore, fatto in passato, più grave da correggere e dare una smossa alle statistiche del sito.

In questo settore, è facilissimo prendere delle cantonate ed il vero valore aggiunto di un SEO sta nel fare la cosa giusta al momento giusto; ben sapendo che ogni attività, presa dal punto di vista di Google, ha i suoi tempi e metodi.

Come funziona questo servizio di analisi SEO:

1. Vengono stabiliti degli obiettivi da raggiungere a breve, medio e lungo termine, con apposite KPI
2. Si fa una analisi di dettaglio, usando vari strumenti che aiutano a fare sintesi di dati in meno tempo (SemRush, Search Console, GtMetrix, Google page speed, etc).
3. Viene stilato un piano lavori, coinvolgendo il cliente (digital strategy o responsabile web marketing), l’agenzia che ha fatto il sito, l’agenzia di comunicazione ed i copywriters.
4. Si supervede l’avanzamento lavori e si fa un monitoraggio settimanale tramite ranking e statistiche

E via così, mese dopo mese, fino al raggiungimento degli obiettivi, con piccole e possibili variazioni in base all’analisi della concorrenza e ai trend del mercato.

Attualmente, questo è il servizio più richiesto dai clienti.